包裝為何能促進(jìn)茶葉銷(xiāo)量?茶葉包裝設計四要素

2024-05-17 14:24:14

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茶秉天地至清之氣,卻能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻清閑。茶葉源于中國,在中國已經(jīng)有著(zhù)幾千年的歷史傳承,它見(jiàn)證了華夏五千年的燦爛文明,茶如同中國文化一樣,充滿(mǎn)著(zhù)藝術(shù)與文學(xué)的氣息。所以它深受文人墨客的贊賞,并常以繪畫(huà)、詩(shī)詞、歌賦等形式來(lái)表達品茶的情趣,使茶文化更加絢麗多彩。


包裝是商品與消費者之間的信息紐帶。那一個(gè)好的茶葉包裝能起到怎樣的作用呢?首先一個(gè)好的茶葉包裝目的肯定是提高銷(xiāo)售份額,然后可以塑造產(chǎn)品品牌效應、提升品牌形象,還可以讓我國傳統的茶文化得以更廣泛的傳播等等。
怎么才算好的茶葉包裝呢?我們可以從設計茶葉包裝的四要素來(lái)進(jìn)行探討。


1、圖形
一個(gè)包裝的圖像,是激起消費者購買(mǎi)欲望的重要因數之一,圖形中可以表達出非常多的涵義,牽動(dòng)人的情感,使消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴,從而達成交易。
茶葉文化充滿(mǎn)著(zhù)古典的傳統中國藝術(shù)氣息,用中國畫(huà)能夠很好的烘托出茶葉的這種氣息。因此在現代茶葉包裝設計中,以國畫(huà)作為主體圖形的很多。許多茶葉包裝都以中國畫(huà)、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數民族圖案等具有強烈民族文化氣息的傳統元素來(lái)表現茶葉的傳統性。
攝影作為圖形表現的手段之一,通過(guò)拍攝茶葉的商品形態(tài)或者是茶葉產(chǎn)地的優(yōu)美環(huán)境。通過(guò)照片使消費者一目了然,給人以信賴(lài)感和親切感。
如以寧白靜優(yōu)雅的杭州西子湖襯托西湖龍井,用黃山巍峨奇特的山巒寓意黃山毛峰,以田園風(fēng)光詮釋茉莉花茶。試想如果能將這些迷人的照片運用于茶葉銷(xiāo)售包裝中,定會(huì )增強包裝的吸引力,提了高商品的附加值。


2、文字
文字是傳達商品信息必不可少的組成部分,文字不僅能傳達出商品的屬性,更能以其獨特的視覺(jué)效果吸引消費者的關(guān)注。
中國的文字書(shū)法源遠流長(cháng),是非常具有藝術(shù)氣息的。茶葉包裝上的文字就可以是用中國古代的文字,比如象篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)、行書(shū)等都對表現茶葉產(chǎn)品的屬性方面非常貼切。
茶文化與漢字書(shū)法均是中華民族智慧的象征,它們之間本身就早已有著(zhù)密切的聯(lián)系,因此用書(shū)法字體作為茶葉包裝的視覺(jué)元素的確是恰到好處。
中國傳統的文字書(shū)法種類(lèi)眾多、風(fēng)格各異。有著(zhù)雄勁渾厚、清傲靈秀、瀟灑飄逸和質(zhì)樸清新等多種風(fēng)格,為茶葉包裝文字提供了更多的選擇。


3、色彩
色彩在視覺(jué)藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量,它是美感中最普及的形式,極易引起人的情感反應與變化。因此,包裝盒的色彩是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節。
人們對色彩具有主觀(guān)感情和客觀(guān)感情,不同的消費者對不同的色彩常常引發(fā)不同的聯(lián)想。比如紅茶選用暖色調,讓人有濃郁、味厚之感;綠茶、花茶用清新的淡色調,體現其清香、鮮爽之特色。烏龍、普洱則用濃重的深色調,給人醇和穩重的味覺(jué)。白茶宜選用柔和的白色或粉色為基調,折射出它溫馨柔滑特質(zhì)的一面。根據茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩將大大加強它的視覺(jué)沖擊力。

4、盒型
我們探討完盒面,那就要講到盒型了。茶葉包裝盒通常喜歡使用抽屜盒或者書(shū)型盒等盒型,加上內外進(jìn)行裝飾,瞬間就會(huì )顯得茶葉包裝非常的高端。所以也建議大家使用這種盒型的茶葉包裝。當然茶葉并沒(méi)有明確的要求那種盒型,不過(guò)在設計盒型的時(shí)候,是要一眼看上去就要顯得比較高端的。
茶葉作為一種常見(jiàn)的禮品,配一個(gè)高端的茶葉包裝禮盒,是比較有必要的。至于具體要如何去設計制作,那還是尋找專(zhuān)業(yè)的包裝印刷廠(chǎng)家吧!
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